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跟风,这也不是不可以

时间:2015/08/12 16:35:00|来源:商舟网|阅读:3176


这时候,你不得不承认,一个突如其来的新闻热点总会在超短的时间内引爆一系列的市场营销行为,刚刚过去的7月就着实热闹了一番,优衣库、萌王星、神州专车……时不时地在各种网络平台上炸开了花。

紧紧揪着这些热点,一些企业的文案就来了个“灵感大比拼”,乍一看,创意真真是“青出于蓝而胜于蓝”,先COPY,再“创新”,表面上看似很新颖,实质上就是“跟风”。同一个热点,你用我也用,管它内容是什么,反正能趁机大赚“眼球”就OK,这恐怕是不少企业“头脑发热”下的冲动决定吧。于是,搭车负面爆点也算是狠狠地“玩了”一场短暂的网络营销,至于效果如何,想必只有企业自己有着深深的体会——果子好吃,回味良久,果子不好吃,苦涩无穷。

经过“这酸爽”的尝试,企业的嘴巴似乎也挑了些,虽说有些在“跟风”中尝到了涩涩的滋味儿,但总归不会“一朝被蛇咬,十年怕井绳”,一棒子打死一大片——直接否定了“跟风营销”,毕竟胆儿肥的企业换了种角度,开始喜欢上了这种营销方式,因为它有着不少的闪光点。

其一,某种程度上给了中小企业缩小与大型企业营销竞争距离的机会。以往的营销环境中,大企业大品牌财力雄厚、资源丰富、人才储备又很强大,推广宣传有着不错的传播效率是众多中小企业所望尘莫及的,但现在“小物种”凭借这种短频快的热点进行类似的营销,这无疑也是增大了“赢销”的概率。

其二,超快的信息传播速度短时间内提高了企业及产品的曝光率,有助于关注度的提升。一般而言,突发的爆点,反应时间越短,传播越优先,如今有了互联网和移动互联网,信息传播的渠道逐渐广泛,越来越快捷,加之类似于舟大师的这些网络营销推广工具的出现更是让企业要推广的信息更快速、更便捷、更有效地散布在各种各样的网络平台进行及时的传播,而且在PC端、移动端等多元化、多渠道、全方位的信息宣传着实助力一些名不见经传的品牌在反应及时、创意奇巧两方面而赢得了巨大的关注度。

其三,“低成本”一度增强了中小型企业尝试“跟风营销”的胆量。不需要定期耗费大量的资金去进行一定的网络广告投入,只需要稍微留意下网络上的热点话题,然后经过专业文案的“创意包装”,快速发布到网络平台,适当进行病毒式”的营销,几乎可以妥妥地等着看可能“爆表的浏览量”。

以上这三点确实是“跟风营销”的优势,但是——这“风”不是你想跟,想跟就能跟的,只有企业自身有了强大的实力基础——精品,“跟风”才有可能尝到甜头,才能适合多功能式的营销。

跟风,还是可以的。点头肯定,必须的。

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