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惊魂尖叫,这样真的好吗?

时间:2015/07/31 14:20:00|来源:|阅读:3203


一个月黑风高的夜晚,你加完班,站在空无一人的街边呼叫TAXI,很快迎面停下了一辆,你惯性地拉开后车门上车,突然你发现司机不是标志性的黑裤子、白衬衫的中年大叔,而是俊朗帅气的“吸血鬼美男”……你,会尖叫吗?

这不是演电视剧,这是半个月前真实发生在我们生活中的“奇谈”—— 711日、712日,滴滴打车推出“尖叫专车”, 据说是乘客通过尖叫的 “分贝数”来付费,司机则根据车载分贝仪测出的分贝数为用户减免当次的部分车费,叫声越高,越便宜!另外,滴滴在得到乘客同意的前提下,滴滴打车还专门制作了一支“尖叫专车”的视频,将乘客乘坐专车的场景纪录下来,把乘客的尖叫、恐惧和喜悦,传递给更多的人。

够惊魂,够刺激,够新颖,这种营销形式确实能让人眼前一亮!然而,让乘客“惊魂尖叫”,这样真的好吗?

有业内人士就说了:这种方式的确很新鲜,但是在我国毕竟喜欢这种另类刺激的消费者并不是很多,短时期内,它或许会成为人们口口相传的一个生动事件,确切来说更是跨界营销范畴中的一个典型的鲜活案例。“跨界”,可以让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,更重要的是它注重用户体验上的互补性。

尖叫专车,单从营销形式来说,是值得肯定的一次较为成功的营销。滴滴将自身的“专车服务”跟时下最为流行“丧尸跑”和“丧尸文化”结合一起,契合了时下的年轻人口味,显得创意十足;用“尖叫付费”的形式与“专车”的服务联系在一起,让用户通过“尖叫”分贝来决定自己的车费,一时间就拉近了与乘客之间沟通的距离。此外,这种影视剧“生活式翻拍”所打造的“场景”也是给了用户另类新鲜的体验。因此,滴滴的这种营销方式某种程度上是值得肯定的。

“跨界营销”融合的是企业与用户之间的亲密互动,而这种互动更多展示的是创意性、刺激性和趣味性,而相对于我国大部分的企业而言,这种营销方式并非是人人都能试用的。归根结底,信息的有效传播依然是网络营销的基础,要想在这一点上制胜,网络营销推广工具就值得一试。多个主流平台的信息智能化发布,高效的搜索引擎排名,快速提高产品的曝光率,让企业的营销推广变得精准有效,这类营销推广工具有不少,舟大师就是其中的一个新锐,这是很多使用过的企业有目共睹的。

日趋竞争的市场领域,让用户“尖叫”并非另类短暂的刺激,是要用能让用户兴奋、激动甚至疯狂的产品和服务来换取的。线上“尖叫”的推广,线下“尖叫”的体验,二者倘若都能做得尽善尽美,那么,何愁不会听到用户兴奋的尖叫?

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