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借势“优衣库”营销,这样真的好吗?

时间:2015/07/16 11:47:00|来源:|阅读:3448


昨日清晨一睁眼,好家伙,尽是“优衣库”刷了屏!这是神马gui?定睛细看,原来是凌晨时分,一则关于优衣库试衣间的不雅视频在微博上疯传,一夜之间衣食住行的众多品牌围绕优衣库的不雅视频进行营销宣传,借势来博大家眼球。整个网络上又惊起了一场不小的营销风波。

拿起手机,微信微博就是铺天盖地的“优衣库”来刷屏。然而,正当大家对此事件莫衷一是时,各大商家却看准了机遇,纷纷跟风,变着法子地让自己的产品和该事件联系起来,在自己的宣传平台上推出“衍生”广告,借此博得大家眼球,俘获用户的点击量。H&MZARA等等一些国际大品牌也纷纷来凑热闹,“乘东风”来了个借势营销。具体是什么,朋友圈里应有尽有,一刷便知。

话又说回来,商家借势“优衣库视频事件”进行营销,之前也已经有很多类似的例子了,就拿近来范冰冰和李晨的“我们”、杨幂的“反手摸肚脐”、海清和吴秀波的“反黑车”……这一系列的事件终究也是给了不少商家“借势营销“的绝妙机会。此次的优衣库视频事件究竟是偶然还是必然,这已经在网络上引发了各种的猜测和讨论,尽管优衣库官方平台已经做出澄清声明并非策划的事件营销,同时警方也已经介入调查,但是网友们看到的事实就是视频的疯传和营销的火热。

暂且不去纠结优衣库不雅视频是否真和优衣库的营销有关,但最起码也是“造福“了同行业的一些企业,终于有噱头给自己来次有趣的广告了。随着网友的疯狂传播,优衣库话题引发的一系列”隐晦“的广告语着实让网民大呼:”三观,都去哪儿了?我和我的小伙伴都惊呆了!“

赤裸裸的借势营销,这样真的好吗?

网络笼罩下的社会,生活的商业化气息愈来愈浓厚,可以说日常生活中的任何一件“奇葩事”,都有可能通过网络的“加工”成为网友们疯狂传播的噱头,而这些噱头往往就会被一些企业巧妙地进行一种另类的借势营销,但是问题是企业似乎并不在意话题内容是否合适。于是乎,这种不顾及后果的做法很有可能给社会造成不小的负面影响,实质上这种推广形式是得不偿失的。

网络营销,“借势”仅为其中的一种营销手段,要采用这种推广方式,首先要考虑事件的性质,是否适合“借用”;其次,要考虑受众群体的感受,是否符合社会主流价值观;再次,如果事件性质合理,符合企业的营销诉求,那就进行巧妙的结合和运用,创造出有利于企业推广的创新手段;最后,在对即将进行的借势营销进行分析、预估以及策划的充分准备基础上,选择好合适的网络平台,继而再选择合适的网络营销推广工具,例如舟大师,快速发布推广信息,无论是PC客户端还是移动客户端,均可抢占营销先机,让企业在营销竞争中成为“第一个吃螃蟹的人”。

话说回来, “优衣库视频事件”确实也是带给了一些企业借势营销的机会,但是此次的营销是否合适却是值得众企业深思的。事件营销来得快去得也快,互联网时代下的新一代网民,真正的需求究竟是什么,企业如何去把握好网络营销,保证营销的生态化长久发展,是需要不断去探索,实践和创新的。

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