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“双十一”商标大战背后的猫腻

时间:2014/11/06 17:10:00|来源:商舟网|阅读:3708


“双十一”一个全民狂欢的购物节,也是全体电商疯狂圈钱的节日,这个由淘宝自创的节日经过多年酝酿,已经成为电商行业最大的日子,今年的“双十一”依然如火如荼,与往年不同的是京东和淘宝的互掐成为“双十一”喧嚣上的异样色彩。

10月30日由蓝鲸TMT独家曝光:天猫注册“双11”商标,要求媒体下架竞争对手侵权广告的新闻,引起轩然大波。一石激起千层浪,京东作为一个受害者最先发声了,斥责淘宝搞垄断。但是,对于京东的说法,阿里巴巴发表声明称,“天猫发起的双十一是大家的双十一。我们正在努力把双十一打造成全球的双十一,全球的购物狂欢节。但某些商家却在这一天碰瓷,在这一天打酱油,在这一天搏出位,在这一天混淆黑白。”以此反过来指责京东攻击在先。称是为了反不争当竞争。那么“双十一”商标大战的背后到底有什么猫腻呢?

笔者观看了一则京东双十一被禁广告,广告拍得很幽默,片子里的鞋子、剪刀、行李箱、衣服等物件皆因质量差闹出笑话,而广告语更是耐人寻味“瞎淘了吧?同是低价,买一真的,咱上京东”,直指淘宝痛点,这个明眼人一看就知道是针对淘宝的,据称这则广告被驳回了,京东把驳回原因归结于淘宝的商标注册阴谋。事实上业内人士分析说:京东广告驳回其实与商标本身无太大关系,乃是京东本身广告涉嫌不正当竞争,故在媒体处才被驳回。商标只是其对外放出烟雾弹。难怪淘宝发怒了,把3年前已经注册的商标拿出了来说事儿。

但不管怎么样,神仙打架,凡人遭殃,最终的结果是包括苏宁、国美在内的电商平台都面临一个困扰——早在几个月前就开始准备的双十一策划,完全被推翻,从策划部到设计部都“心塞”了,很多商家哭晕在厕所。现在这些电商已悄然把自家的“双十一”字样换成了“11.11”。无论是京东斥责淘宝搞行业垄断,还是淘宝反驳京东不正当竞争,这一口水战的背后显示的是电商行业的繁荣,也说明了网络在人们生活中的影响巨大,而网络营销无论对传统企业还是互联网企业来说都是不可不用的营销模式。对中小企业来说,网络营销可谓与大企业抗衡的最佳阵地,这里可以以最低的成本做出最好的营销效果,只要你有眼光,能够选择正确的网络营销工具。由商舟网最新开发的网络精准营销推广工具舟大师,以发布信息效果好成为中小企业营销制胜的利器。最近舟大师网络营销推广工具在做一个疯抢免单机会的活动,若抢到免单机会,不必多花一分钱,照样做一年的网络营销,而且可在五大主流的搜索引擎排上首页,是个难得的机会,有兴趣的可以试试。

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