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商务快车网络营销必备工具:噱头or创新?

时间:2014/10/30 18:01:00|来源:商舟网|阅读:3699

    商务快车

      中国的网民数6亿多,并且一直飞速增长,网络已跻身各大媒体的翘楚,影响力空前强大。网络的媒体属性,受众的行为模式,传播的轨迹、内容、营销价值与效果也日臻成熟,使得众多企业看到了网络营销的甜头,对互联网能够带来的效益深信不疑甚至隐有夸大,于是纷纷投入网络营销。但是,结果显示能够通过网络营销走向成功的却占少数,为什么?因为,一方面,网络营销大佬如百度、阿里等的营销竞价昂贵,实力稍弱的企业根本无法与大企业较劲;另一方面,网络营销的需要一定的技巧,专业人才毕竟不多,人力投入成本大,中小企业负担吃力。这两点成为制约企业获得网络营销成功的核心障碍,如何站在企业的角度,提供解除企业困惑的方案,是当前网络公司的重中之重。

网络营销工具“应运而生”

       不久前上映的《变形金刚:绝迹重生》我这个不是粉儿的观众看完之后,情节没记住,倒记住了中间的广告:怡宝矿泉水、伊利舒化奶、剑南春等等,美国大片广告乱入,笔者只能说,越来越接地气了!我们身边无时无刻不充斥着广告,电视广告、杂志广告、灯箱广告、LED广告、广播广告等等,这些广告形式从济南刘家功夫针铺”开始已经熟透了,一系列的媒体选择与效果评估体系也已经建立,成为企业选择媒体习惯性的参考。而过去网络营销由于没有完整统一的效果评估体系,使得很多企业在网络营销中处于被动地位。因此,如果能够有一套完整的网络营销效果评估体系作为支撑,企业在进行网络营销时,就有所把控和选择,就不会盲目投入,血本无归。

       在这样的情况下,很多能够监控网络营销效果的网络营销工具应运而生了,例如百度搜索推广、阿里平台推广、商务快车工具推广等等,这些工具通过数据库(如Oracle,DB2,Sybase,MS SQL等)数据存储并对数据进行提取分析,得出明显的营销效率分析图,让企业能够清晰明了的感知和利用到这些价值,从而对营销过程有一定的把控。网络营销工具的产生是和现实的需求密切相关的。

网络营销必备工具的“核心思维”

       成功的营销活动,取决于几个因素的紧密结合:消费者与媒介平台的匹配性、传播的执行、策略和反馈,就是说营销活动最后要能够引起消费者注意并产生各种相关行为,无论是传播或者是购买行为,还是提升其品牌认知。从这个角度来看,作为一个网络营销的必备工具,也必须符合这些因素,否则将无法满足企业对推广的效果把控。精准、整合、黏性等,是像百度、阿里、商务快车这样的营销工具的核心逻辑。

      营销是为了获得利益,而网络营销工具的产生是为了将网络营销产生利益的来源更加清晰化,是企业简单的把握营销的效果以及更加清晰的认知消费者的需求,从而促进自身的发展。这中间我们提到获得利益,利益的获得不仅要从结果看,还要看投入,前面提到百度、阿里这些大佬竞价模式增加了投入,很多中小企业无法争过大企业。另外,若企业内部自己做网络营销技术的投入也会增加成本。那么这个就需要一个价格公道、技术投入相对较少的网络营销工具商务快车等就是这样的工具,他通过匹配针对目标人群的精准关键词,向3000多个高质量的商贸平台发送信息,不但覆盖面广,而且,推广平台界面简单易操作,即使不懂网络营销的菜鸟也能迅速上手,最重要得是价格便宜,一套产品980元可以推广一年,相对于其他同类的营销软件而言,这个价格算是历史新低。

网络营销工具的“不可或缺”

       营销工具的产生,尤其是商务快车的产生,无疑增加了企业对于做网络营销的信心,产生之初,有很多企业运用并取得了很好的效果。但是,中国人永远懂得怎么跟风,越来越多的网络营销手段出现了,他们或者是整合营销、或者是云营销、或者是全网营销反正各种网络营销服务层出不穷,也算是进一步提高了企业利用网络营销的信心筹码,因此可以说成是网络营销进化和走向成熟的标志,这也是企业利用的传统网络营销模式。但是越来越多的跟风者同时也搅乱了整个市场,带来了整个行业的臃肿。就像《千与千寻》里的腐蚀者,需要把身上沾染的累赘除掉,留下最初的,才能获得新生,网络营销的这些花哨手段清理过后,也剩下的仅是工具而已。工具是什么,工作是所需用的器具,也就是说达到某个结果所需要的媒介,当穿上花衣服、学点高科技,复杂的想法阻挠所要的效果时,那就必须回归单纯。网络营销现在的混乱局面告诉我们,是时候回归工具了,可以说它不是噱头也不是退化,是一种奠基,就像建高楼是必须要打的地基,网络营销同样需要基础。

       对未来而言,优秀的网络营销平台一定是可以提供全套的网络整合营销的平台,而营销工具为企业提供了方向,精准、粘性、效果评估给工具赋予丰富的内涵和流动的信息,将是工具价值最大化的关键。随着互联网的发展,营销工具对于企业如同广告对于消费者一样,是改变心智模式的一项非常重要的武器,因此网络营销中工具性营销不可或缺。

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