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当舟大师走进尼姑庵

时间:2014/09/30 11:31:00|来源:商舟网|阅读:4207

舟大师的旅途

大学时代,一个教广告营销学的教授给我们讲了关于一个尼姑庵的故事,故事是酱紫的:

清代道光年间,江苏丹徒一带经常举办庙会。每逢庙会,赶会者前呼后拥,络绎不绝,河面上的行船也增加了不少。一天,一位美貌的妇人坐船来赶庙会。船靠岸后,美艳不可方物的她自然吸引了无数人的目光。

这位美妇很矜持,付了船资后,就急匆匆举步登岸,一不小心,一只脚踏入淤泥之中。美妇顿时很窘,一脸的羞涩,抬头一看,发现附近有一座尼姑庵,于是在众目睽睽下急行入庵,消失于人们的视线之外。

众人还在盯着尼姑庵的方向,余味无穷,似乎对美妇还没看够。这时船老大高声叫喊起来:“糟了,这妇人所给船钱一百,却是阴间所用的冥资!”众人一看,果然如此,莫不大惊,于是急忙随船老大往尼姑庵与妇人理论。看热闹的、打抱不平的,也唯恐落后。

谁知,在尼姑庵里,寻遍了所有的地方,却怎么也找不到刚才的那位妇人。众人都觉得很蹊跷,正要诘问庵中尼姑,船老大忽然看见庵中观音像的一只脚染满淤泥,众人大惊失色:“难怪刚才这妇人遍寻不见。”

“坐船的美貌妇人一定是观音显灵!”船老大惊诧之余,伏地叩首,将美妇所付的冥资焚于炉中。其他人无不合声诵佛,祈求观音菩萨保佑。

此事不胫而走,一传十十传百。于是,原本门庭冷落的尼姑庵一改旧观,香火袅袅,布施多多,施主川流不息。

十几年之后,这个故事的隐情外泄:原来当年的船老大和那位美貌妇人,都是庵中尼姑的托。美妇入庵后,立即将脚上淤泥移于观音足下,自己则卸装改容,躲藏起来了。

故事明显是一个局,而且还是一个非常巧妙的局。或者说,这活生生是一个完美的公关传播案例。因为不论是传播内容,还是传播渠道,它都符合一个事件型的公关传播案例,只不过当时没有这个概念而已。

公关传播,其实就是信息交流的过程。离开了传播,公众无从了解主体,主体也无从了解公众。所以,主体与公众的沟通,在很大程度上需要依靠信息传播,而这个过程则是公关。

通常情况下,一般公关的信息传播是通过大众媒介来完成。但真正牛逼的公关,则是通过大众的口碑传播来完成,因为这个效果“快、狠、准”。所以,这也是我认为尼姑庵这招“美妇换观音”牛逼的原因,因为他靠的就是口碑传播,而且效果很好。

尽管互联网时代,媒体遍地是、传播速度也比过去更快,但大部分公关界人士想做的还是病毒式的口碑传播。为什么?一是因为口碑传播设计的好的话,往往会超出预期;二是因为口碑传播是直接面对消费者,是终端性的营销,而媒体传播只是行业内的,很难扩散到消费者终端。但是,病毒式营销往往是说起来容易做起来难,需要耗费大量的人力财力,还需天时地利人和,所以能达到病毒营销的效果还是不容易得。不过,网络时代是个神奇的时代,这个时代每天都有新奇在发生,所有复杂的事情也在逐渐被简单化。网络精准营销工具舟大师就把病毒式的口碑传播的过程给简单化了,它通过对关键词的精准分析,将大量产品信息直接传达给终端消费者,进而影响消费行为,并形成一定的口碑效应。一个软件就能轻松搞定传播效率,一样达到“快、准、狠”——推广速度快、推广效果准、抢占商机狠的营销效果。

那么,若果尼姑庵的上层会利用舟大师进行网络营销,它的营销效果和口碑传播效率将会被简化。舟大师将尼姑庵的故事通过舟大师的一键推广和一键展示功能散布到网络上,以广大网民猎奇和扎堆的心理加上互联网的传播速度,相信那尼姑庵的知名度肯定一路飙升。

有句话说得好:将复杂的事儿做简单——贡献,网络营销软件舟大师在将网络营销简单化这件事儿上也是蛮拼的!

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