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移动端与PC端齐头并进才是网络营销王道

时间:2014/08/05 13:54:00|来源:商舟网|阅读:3663

 

并驾齐驱——商务快车

近几年来,随着智能手机的广泛普及,移动端这个领域也在不断扩张,不管是流量、人群的年龄覆盖段,还是整体流量的深入度,移动终端都占据很大的优势。因此,很多在PC端做得好的企业都想趁机介入移动端。但在介入的过程中,很多人往往容易顾此失彼,把PC端市场直接全部挪到移动终端。而网络营销鼻祖“商务快车”的思维却认为,介入移动端我们要做的事情是扩张而不是转移,要在把握好PC端这个大平台的情况下,再进一步深入扩展。这一见解与百度所见略同。

不可否认,移动端的流量很诱人。百度后台数据显示,在一个小时以内,网民上网的时间和时长,移动终端的占比是最多的。为了抢占流量,很多企业往往通过手机APP、微官网、微信公众账号等方式切入到移动终端。但在切入移动端这个过程中,一定不能顾此失彼,一定要把PC端巩固好,才能在移动端做进一步的拓展。

有关分析显示,移动端客户会发生很多的一次行为,所谓的一次行为其实就是人们在移动端进行产品、网站浏览之后,会去做的一些额外的事情,包括PC端的下单咨询、实体店观看,以及电话咨询等等。这就告诉我们:移动端的线索和流量的价值含金量非常之高的。

可见,移动端目前阶段所体现的价值更多在于引流的环节。而引流只是网络营销一个基础的环节,一个完整的网络营销流程必须经过以下五个层级:广告曝光量面—点击—访问—咨询—转化。

第一层级是广告的曝光面,就是与客户接触的第一印象。在这个层面一定要做到移动端跟PC端齐头并进,万万不可只顾发力移动端,而忽略了稳固PC端。提高PC端广告的曝光量,网络营销工具商务快车”是一个不错选择。它在PC端筛选了3000多优质商贸平台资源,用户可以根据行业进行自动匹配,做针对性地推广。它的价值就在于有效拓宽广告的曝光面。总而言之,无论是实用性上,还是性价比上,它都是值得考虑的,一天花费不到3元,一年投入不到1000元,这样的成本,微乎其微,几乎人人都可以接受。

第二层级是点击,点击量的多少取决于广告曝光面的宽窄,这是一个因果的联系。因此,要提高点击量,就需要利用多种渠道,包括移动端、PC端等渠道,尽可能通过多种多样的渠道把广告呈现给潜在目标客户。而网络营销工具商务快车”在这一环节却可以发挥举足轻重的作用。

第三层级是访问,访问是属于网站的二次行为模式。二次行为多发生在网站上面。要实现访问这一环节,就要做好第一第二层级的铺垫,通过简化广告,应用多种渠道,吸引更多的潜在目标群体访问。

第四层级是访问,就是咨询。不管是PC端也好,移动端也罢,我们所有的广告上线时间应该是能够配备的,包括咨询人员、第三方的插件、在线的咨询、留言反馈等等。因为做任何推广时有一点最重要,就是客户需求的反映时间,极短的反映时间会给你带来较好商业先机的切入点。

第五层级是转化。网络营销成功与否,转化是决定因素。因此,尽管在前面四个层级做得再好,如果转化率,流量变现都不理想,那么前面的努力都会付诸东流。因此,要提到转化率,就要做好细节的衔接,比如做好付款环节、周边商品二次购物的衔接等。以此实现流量的及时兑现和重复利用。

由此可见,网络营销是一个有机的系统工程,不是一蹴而就的,而是环环相扣的,要做好网络营销,就要做好每个环节。而第一个环节是基础,更要加以重视,这一环节就要充分利用好各种渠道进行广告的大量曝光,例如选择PC网络营销工具商务快车”、移动端APP等。一言概之,移动端固然重要,但PC端是一个成熟的市场,应当两手兼抓,齐头并进,才能取得最终的成功!

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