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韩寒PK郭敬明 今夏银幕大战谁将是赢家?

时间:2014/07/25 11:24:00|来源:商舟网|阅读:3799

 

商务快车

同为80后作家,韩寒郭敬明从少年成名开始,就宿命般地成为一生的对手,他们之间的明争暗斗从未停歇。这不?韩寒《后会无期》与郭敬明《小时代3》又掀起了一场银幕大战,开启一决雌雄的模式。这场PK谁将是赢家?今日“商务快车”营销课堂从不同维度解析二人在这场PK中的营销底牌和路线。

剧本:精明的郭少固本培元,傲娇的韩少铤而走险

郭敬明之所以选择《小时代》系列,是因为该系列小说蝉联了2010201120122013四个年度的畅销冠军。毫无疑问,郭敬明选择改编《小时代》是其粉丝们的众望所归,这一选择能够最大限度地将自己和作品的粉丝导入到电影票房。对于一个新人导演而言,改编自己的畅销小说是最安全的策略——即便电影的视听语言、剧本叙事等有瑕疵,但是当观众带着满满的阅读回忆而来,怎会无法理解导演的表达,怎会做不到与主人公的感同身受呢?

韩寒没有选择《三重门》、《像少年啦飞驰》、《长安乱》等畅销小说,而是选择了原创剧本。这是一次大冒险,一如他从作家转行做赛车手一样,韩寒似乎总是愿意突破公众的普遍预期而选择“惊喜”。这或许是韩寒惯有的叛逆,与郭敬明相比,他能够在三十岁之后仍然保持这种冒险精神,实在显得不够“精明”。

不过我们可以换一下角度,做一下分析。韩寒以及他的团队深知自己是后发出场,如果选择与郭敬明同样的策略出战,一方面会在牌面上显得韩寒严肃、认真地对待了郭敬明这个“宿敌”;另一方面通过提高自己的竞争难度系数,则进可攻、退可守,若票房赢了,显然会是大胜——难度大又票房高,若是票房输了,则可辩称不具可比性——难度不同,且在舆论上又有空间缓转——自我挑战的冒险家精神值得嘉许。当然,或许韩寒本人并没有如此的心机,更可能是出于性格使然。

宣传:郭少千军万马,韩少奇袭骚扰

郭敬明就像是一个将军一样在自己的微博上第一时间指挥着这场宣传战,几乎所有影片的宣传物料都会在第一时间由郭敬明的微博发布。郭少就像是一个微博宣传的专家,在绵长的宣传周期里有用不尽的宣传物料,而且章法明显、秩序井然。剧照、海报的总量不计其数,连视频类的制作特辑、MV等多不胜举。先导预告片、电影歌曲不同版本的MV、连续阅读体验的“小时代3100个小故事”等等,一如其影片本身所呈现的“奢华”,并以此牢牢黏住粉丝。

与郭少坐镇中军、统御千军万马的指挥若定相比,韩寒的微博宣传虽然“大兵团”的作战能力与郭敬明有差距,但是奇袭、骚扰做得还是相当的有声有色。

#国民岳父#的营销点堪称神来之笔。”20131111日,光棍节,韩寒第一次主动曝光女儿小野,据其微博称是与其老被偷拍,不如索性与大家分享。该条微博转发18.4万条;201418日,小野第二次微博露出,转发8万多条;131日,小野第三次微博露出,韩寒用小野照片祝福大家新年快乐,此时电影已经开机,转发10.8万条,因为此照片过于漂亮,一夜之间“岳父大人”响彻评论区,更是涌现了诸多认岳父的经典段子,连很多大V也“配合”地参与了这场全民狂欢。从此#国民岳父##国民岳父韩寒#的话题被建立了起来,截止到发稿前,前者已经有122.5万次阅读,10.7万次讨论,后者已经有144.5万次阅读,6.9万次讨论——韩寒和小野在微博里被“消费”了半年,毫无疑问对《后会无期》产生了巨大的助力,借小野的吸引力增加了韩寒的个人魅力,扩展了韩寒粉丝的外延。

716日,《小时代3》上映前日,阔别歌坛十年的朴树为《后会无期》带来了新歌《平凡之路》,这是一次绝对的高概念宣传,仅朴树这个符号就足以引爆各个音乐网站、娱乐头条,对于《小时代3》而言是一次有足够威力的骚扰。716日当天,“平凡之路”百度指数一度十分接近“小时代3”,到了第二天《小时代3》的上映首日,差距并也没有有明显拉开,这意味着《平凡之路》成功夺下了相当多本该属于《小时代3》的“网络注意力”。

预测:孰输孰赢?

两部电影都会被打上粉丝电影的标签。粉丝就是生产力,粉丝就是票房号召力。韩寒在新浪微博平台上的粉丝数量是3800多万,郭敬明的是3200多万。郭敬明的粉丝量略逊韩寒一筹,但这种简单的比较并不能证明前者的电影票房就一定能高过后者,因为既有的粉丝能在多大程度上转化为电影观众才是关键,或者可以描述为粉丝的质量。

《小时代》系列三部电影目前累计票房已近12亿。通过实战的检验,郭敬明的粉丝已被证明具有非常强票房产出能力,特别令市场兴奋又惊奇的是,郭敬明的粉丝有极强的刷票能力,《小时代3》上映首日票房超过1亿元,成为了国产2D片的创纪录者。

截止到发稿前,《后会无期》的首日排片为36.86%,与《小时代3》首日的43.34%有明显逊色,毕竟在工作日,郭敬明粉丝中的主力为90后,正值暑假,因此能够在工作日刷票,但韩寒粉丝的主力是80后,大部分已跨入职场,因此,可料首日票房《后会无期》应不会超过《小时代3》。对于《后会无期》而言,关键在于首周末的口碑,若如出品方博纳影业的总裁于冬所言,《后会无期》堪比当年的《阳光灿烂的日子》,那么一旦能够在周五开始形成票房的强势增长势头,舆论场又给予足够数量的积极评价,第二周的票房成绩就会形成漂亮的爬坡曲线,从而形成票房向后延展的动力和支点。

当然,最终谁是赢家?现在断言甚早。这只是一场几乎所有人都在关注并且几乎所有人都愿意参与的娱乐大战,这场大战随时都有可能掀起一场全民狂欢。

韩寒与郭敬明巅峰对决的营销大战并不是个例,各行各业都是如此。网络营销领域尤为明显,在百度、阿里等群雄逐鹿大环境之下,作为网络营销鼻祖的“商务快车”发起了挑战,部署了三步走的战略:2014年吹响网络营销前进号角;2015年谱写网络营销新神话;2016年与国际接轨成为上市企业。可见,“商务快车”箭在弦上,蓄势待发的态势,即将掀起行业新一轮的“洗牌”大战。

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