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世界杯来了,商家营销怎显神通?

时间:2014/06/18 10:35:00|来源:商舟网|阅读:3833

 

商务快车

四年一度世界杯来了,引发了全球狂欢,点燃了夏日的激情,英姿的球员,精彩的射球,为全民提供了一场球赛盛宴。这是万众瞩目的盛事,在注意力资源高度集中的时刻,又为各大商家品牌营销提供了契机,商家们暗流涌动,运筹帷幄,营销大战吹响号角,巅峰对决也拉开了帷幕!你想知道各大商家如何玩转世界杯营销的吗?本文与你一同分享。

传统品牌:借力社交媒体和科技营销

本届世界杯,王老吉牵手腾讯,达成“新闻早十点+世界杯竞猜”深度战略合作。国内网络媒体腾讯这一“超级航母”的优势显而易见,两张王牌QQ和微信,几乎覆盖了中国所有的互联网人群,总用户数以10亿计。王老吉以前瞻眼光和创新意识,通过此次战略合作在这场新媒体营销大战中早早地占据了优势阵地,达成了前所未有的贯穿式跨平台社交分享。

与此同时推出世界杯主题罐备受消费者热捧,除了世界杯正值盛夏,需要降火的球迷和非球迷的数量庞大惊人催化凉茶销量外,王老吉主题罐罐身上的世界杯活动也吸引了广大消费者的互动与参与。在喝凉茶看比赛降火的同时,还能利用罐身参与多种趣味活动,可谓一举两得。此外,手机扫描罐身二维码参与活动以及利用拉环上的兑换码点亮32强等游戏方式使王老吉世界杯营销与互联网节节相扣。

为满足不同受众观看需求,王老吉目前已打通涵盖传统电视媒体、户外媒体以及移动终端新媒体的强大媒体报道矩阵,形成从线上到线下的全方位覆盖,形成全媒体矩阵,打造最强传播效应。

今年世界杯的主要赞助商之一可口可乐就首次尝试iBeacon在世界杯营销中的运用。

iBeacon是苹果公司开发的一种通过低功耗蓝牙技术进行十分精确的微定位技术。可口可乐公司互动总监麦尔斯?西蒙举例说,顾客在安装了iBeacon 之后,用户携带iPhone在不同楼层间走动,便能够接受到不同的商家信息。这样营销就变得更有针对性,更加持久。

麦尔斯·西蒙指出,在世界杯这样的大型活动期间,广告数以千计,要从中脱颖而出真的很困难。但是通过 iBeacon他们就可以打造一个全新而又独特的传送系统,独立于众。

社交媒体大行其道的今天,自然也会成为品牌营销的手段之一。为此,可口可乐挑选了粉丝在FacebookTwitter上分享的照片,印制在足球场大小的旗帜上,并将在开幕式上展示。

电商:玩转世界杯

66日,国美(微博)宣布加入价格战,推出以世界杯为营销主题的决战32大促活动。“6月通常是家电网购旺季,用户对空调、冰箱需求较大,而世界杯的举行则会刺激电视销量增长,对以大家电擅长的国美来说无疑是销售旺季。国美在线营销中心副总裁黄向平这样向媒体表示。据他介绍,从528日至今的促销第一阶段,国美在线流量翻了3倍,销售额增长5倍,超出黄向平预期。

611日,苏宁也宣布推出运动户外频道。与此同时,苏宁还正式对外宣布,公司与国际著名足球俱乐部巴塞罗那俱乐部达成合作。双方达成合作后,苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴,在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道,建立巴萨中国球迷的官方互动渠道,获取巴萨授权的专属资讯和图片。

此外,京东的“6·18”大促广告也铺天盖地而来,亚马逊更是打出足球装备专场6折封顶的促销口号。

由此可见,世界杯早已不再是足球迷的专属盛事,而是已经从专业体育赛事变成了全民娱乐和品牌营销的盛宴。对于品牌主来说,借助世界杯必将成为提升品牌的大好时机。

好了,分享到这,再跟大家分享一个好消息吧。世界杯这场营销盛宴,谁都不容错过,深圳市商舟网科技有限公司也不例外。为进一步提升全民看球的热情,商舟网推出了一个重磅主题活动——竞猜世界杯,0元赢“豪车”。就算咱们不能亲临赛场感受火爆氛围,就来加点“兴奋剂”,一起竞猜吧!你喜欢那个球星?你支持哪支队伍?谁将捧走魅力神杯?谁将是最后的冠军?你可以通过手机添加官方微信:SWKC_fuwuhao或公众账号“商务快车”,发送信息(代理商/客户+姓名+手机号+世界杯投注的球队)进行参与,大奖等你来拿哦。

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