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企业品牌核心价值从何而来?

时间:2013/02/28 13:15:00|来源:商舟网|阅读:3496

     对于企业而言,品牌是一种什么样的概念呢?对此我们可以这样理解:提到腾讯我们会想到QQ、微信;提到阿里巴巴我们会想到淘宝,天猫...等等这样的就是企业的品牌。另一方面,品牌成为企业立足于市场的资本,诸多行业的龙头企业也是从品牌经营中获益匪浅,而且将品牌发展作为企业发展的重要一环,可见品牌在企业发展过程当中所扮演的角色是何等的重要。
     但事实是在实际的品牌管理过程中,企业却普遍存在一个问题:品牌的核心价值,就是企业品牌能给用户带去什么,能给用户创造什么样的价值,用户能从产品当中领略到什么样的企业价值,这些都是当下企业品牌发展所面临的的一大难题。通俗点说:如果把品牌比作一个地球仪,核心价值就是轴心,不管地球仪如何旋转,轴心始终是不动的。
     由此可见"品牌的核心价值"对于一个品牌何其重要,它就是品牌的精髓,是一个品牌区别与另外一个品牌最为显著的特征。另一方面,一个品牌是否拥有核心价值,已经成为企业品牌经营成功与否的重要标志之一。说到这想必很多人都会问:那么企业的品牌核心价值改如何打造呢?
     第一、造品牌的核心价值,必须内外结合
         品牌核心价值首先要得到企业内部的广泛认同。同时要获得企业资源的大力支持,把这些真正的体现落实在企业生产,研发,销售,服务的之中的每个环节,不仅仅只存在与口头宣传层面,这样的品牌价值充其量只是表面而已经不起市场和用户的考验。自然也就不能得到用户的认可了。
         品牌的核心价值绝非喊喊口号而已,它必然首先内化为企业的实际行动,并在每个环节上加以贯彻实施,方能形成公众认可的品牌核心价值。而它被打败的地方在于缺乏创新,盲目的跟从其他人的做法。
     第二、专心,专注,专业
         企业品牌的核心价值,绝对不是一朝一夕就能创造出来的,品牌的核心价值最终来源于企业的核心能力,所以企业必须要专心,专注,专业,那么企业具体要如何去做呢?
         1、专心:首先必须对业已精准定位的品牌核心价值专心致志,心无旁骛,绝不轻易更改。
         2、专注:必须以核心价值为方向,持续地强化发展企业相应的核心竞争能力,专注建设真正属于自身特色、不可复制的核心能力,为品牌核心价值提供持续的支持力,但是企业也不能一成不变,应该根据实际情况去实施不同的方法。
        3、专业:必须始终保持自身在专业上的创新与领先,以此真正地维护并持续兑现品牌的核心价值,以不断满足用户的价值需求。
   通过这些想必大家也已经对于企业品牌核心价值的打造有了自己的想法与理解,也对自身企业的品牌核心价值打造有了初步的心里预期,相信企业在注意到以上几方面的同时更能做好的企业品牌核心价值打造。

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